Тестирование рекламы безрецептурных препаратов (OTC)
Маркетинговое агентство ONIX Research тестирует рекламные материалы безрецептурных препаратов (OTC) для потребителей.
Предварительное тестирование рекламы безрецептурных препаратов стало стандартом, поскольку цена ошибки в случае размещения неэффективной рекламы слишком высока. Во-первых, стоимость изготовления и размещения рекламы в десятки и сотни раз превышает расходы на предварительное тестирование, во-вторых, потребители могут воспринимать рекламу в негативном ключе и тогда размещение рекламы без предварительного тестирования может повредить бренду.
Задачи предварительного тестирования рекламы:
- Изучить восприятие категории, отношение и знание бренда
- Исследовать отношение и знание конкурентов
- Изучить знание и отношение к рекламе в категории
- Выявить инсайты, установки, мотивацию потребления
- Оценить отношение к тестируемой рекламе, с точки зрения:
- Доступности изложения информации (понятности)
- Доверия
- Уникальности
- Соответствия представлениям респондентов о марке
- Соответствия представлениям респондентов о марке
- Точности передачи основного сообщения / обещания марки
- Соответствия категории
- Соответствия имиджу марки
- Намерения покупки / рекомендации
- Изучить мнение потребителей относительно факторов, влияющих на выбор препарата (дозировки, цены, особенности состава, действия).
- Получить рекомендации по коррекции / улучшению тестируемых материалов.
Для тестирования рекламы безрецептурных препаратов мы используем фокус-группы, глубинные интервью, опросы.
Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
